Come i diamanti sono diventati per sempre

D "iamonds are forever", questa è la frase che accompagna la loro preziosa brillantezza

Si sa che il diamante ha sempre esercitato un fascino profondo sull'uomo: la sua origine rara, la sua durezza e la sua lucentezza lo fecero presto diventare un simbolo di potere molto ambito e varie leggende e storie che circolano intorno ad esso consolidano il suo fascino.

I diamanti sono per sempre

Il significato del diamante può essere ricondotto alle origini del suo nome che deriva dal greco "adamai". Significa "non domabile", cioè la forza indomabile la cui origine è spesso associata al mondo delle divinità. Sono stati visti come un segno dell'intervento divino capace di trascinare Lucifero agli Inferi o l'ingrediente per un filtro d'amore nel Medioevo. La medicina ayurvedica e la cristalloterapia le classificano come grandi pietre energetiche e attribuiscono loro poteri terapeutici.

Ancora oggi i diamanti sono legati alla forza, ma anche alla perfezione e alla bellezza. Regalare un diamante simboleggia la promessa di un legame eterno, infrangibile e splendido, tanto è forte questa pietra preziosa. Per questo motivo viene oggi incastonato su bellissimi fidanzamenti anelli il cui valore simbolico sopravvive nell'unione della coppia che rappresenta.

1 - Chi ha inventato Diamonds Are Forever?

Chiunque abbia detto che i diamanti sono per sempre aveva ragione.

Chiunque abbia detto che i diamanti sono per sempre aveva ragione.

La storia del diamante viene fatta risalire all'India che era ricca di depositi alluvionali vicino al fiume Krishna. Generalmente i diamanti venivano usati nel simbolismo religioso. Per questo motivo si crede che fossero considerati preziosi già molti millenni fa. Più di 2000 anni fa furono menzionati nella Naturalis Historia di Plinio il Vecchio, che considerava il diamante la gemma più preziosa e più dura.

Nel 1813, grazie a un esperimento di combustione, fu possibile dimostrare la sua composizione chimica di carbonio. Questa scoperta contribuì ad aumentare la fama dei diamanti e delle loro caratteristiche peculiari. Infatti, questo minerale a pressioni molto elevate aveva dato vita alla pietra più dura che sia mai esistita in natura. Il fatto che queste stesse pietre risalgano a così tanto tempo fa convalida la teoria che i diamanti sono veramente per sempre. Nel XIX secolo ci fu un progressivo miglioramento del taglio della gemma e la sua bellezza la rese sempre più ricercata. Così le aziende produttrici di diamanti dovettero promuovere commercialmente questa pietra preziosa con strategie di marketing che miravano ad enfatizzare il concetto di eternità e a trasformare i diamanti nel simbolo dell'amore eterno da incastonare su gioielli pregiati come il fidanzamento anelli.

2 - Come è diventato popolare il diamante anelli ?

La forza magnetica luminosa del diamante anelli.

Attratti dalla forza magnetica e luminosa del diamante anelli, ci chiediamo come fanno a diventare così popolari.

Bigottismo, pressione sociale, dinamiche di mercato difficili e una brillante attività di marketing sono i fattori principali che mantengono i diamanti così popolari per alcuni secoli.

L'inizio della loro popolarità risale al XX secolo, quando i costumi negli Stati Uniti erano piuttosto rigidi. Una coppia era autorizzata all'attività sessuale solo dopo il matrimonio o con la promessa dello stesso. Ma a volte succedeva che il ragazzo scompariva dopo aver ottenuto il suo obiettivo. Così la ragazza, ormai non più vergine e rimasta sola, difficilmente poteva sperare in una vita matrimoniale. Per questo motivo si sviluppò l'idea di dover impegnare un oggetto di valore come garanzia e allo stesso tempo fu approvata una legge che prevedeva il rimborso dei danni in caso di fine del fidanzamento.

Nel 1938 iniziò una delle campagne pubblicitarie più efficaci di tutti i tempi. Convinse il pubblico che il diamante anelli era indispensabile per dimostrare l'amore e l'impegno e questa convinzione sopravvive ancora riempiendo gli occhi e il cuore di molti innamorati con la loro luce.

3 - Quando i diamanti sono diventati preziosi?

I diamanti sono stati scoperti in India nel IV secolo a.C. e sono diventati un prodotto prezioso nel 1800 in Europa come ornamento femminile durante gli eventi sociali più eleganti.

Nel 1870 i primi giacimenti sudafricani furono trovati all'interno di una fattoria di proprietà della famiglia De Beer ed è qui che inizia la storia dei diamanti. Nasce la società mineraria commerciale De Beers che da allora li ha venduti in tutto il mondo esattamente come continua a fare oggi. Nonostante la scoperta di numerose altre miniere di diamanti nel corso del tempo, l'azienda ha continuato a controllare gran parte della loro produzione e distribuzione e a perpetuare l'illusione della loro scarsità. In questo modo riuscirono a stabilizzare il prezzo della gemma. Il prezzo dei diamanti non dipendeva dalle condizioni economiche e continuò ad aumentare ogni anno, tanto che negli anni '70 gli speculatori acquistarono i diamanti come un valido investimento contro l'inflazione e la recessione.

Ora, indipendentemente dalla loro discussa rarità, i diamanti continuano ad essere le gemme più preziose e ad essere destinati ai gioielli più preziosi, dai regali al fidanzamento intimo anelliche mantengono sempre il loro valore di eternità.

4 - Un diamante è per sempre?

Un diamante è davvero per sempre?

Un diamante è davvero per sempre?

 Era il 1947 quando uno dei giganti della gioielleria decise di lanciarsi sul mercato delle gemme preziose e chiese al suo pubblicitario una campagna assolutamente efficace. Lo slogan che venne fuori fu certamente uno dei più intramontabili nella storia del marketing e dopo oltre 70 anni sopravvive fino a soppiantare radicalmente il marchio a cui era abbinato. "Un diamante è per sempre": queste furono le frasi ad effetto che vennero fuori come un brainstorming.

La tradizione ha influenzato così tanto la pietra preziosa da darle una vera idea di eternità. Stiamo parlando della pietra più dura in natura e la più brillante di tutte. La sua scelta non può quindi essere casuale, né la sua accettazione come regalo. Se state pensando a un diamante per la persona amata o per suggellare una promessa di devozione eterna, dovete essere consapevoli dell'impegno che questo simbolo richiede. Ed è proprio questo forte valore emotivo che rende i diamanti ancora più preziosi.

Alcuni dei diamanti più famosi sono veri e propri oggetti da museo, nati per scettri, corone o gioielli reali. Ma molti diamanti preziosi illuminano anche gli occhi dei giovani innamorati che riconoscono nel gioiello la tanto attesa dichiarazione d'amore a cui presto potrà seguire il fatidico "sì".

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